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电视面板出货量3D电视或到普及临界点 片源成瓶颈

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一度由于片源、价格等因素而踯躅的3D电视,正朝着普及临界点冲刺。

咨询机构DisplaySearch发布的最新报告显示,今年第一季全球3D电视面板出货量达190万片,比上季大幅提高104%,在液晶电视出货面板中渗透率达到3.9%。而面板厂商计划进一步提升2011年3D电视面板渗透率,第四季目标渗透率为16.8%,全年目标为12.3%。

面板出货量放大的同时,在过去几个月,面板厂商还在持续引导3D面板价格下降。同时,一些面板厂商采用LG主导的偏光式3D面板,这个方法在中国市场已取得一些成效。2011年第一季偏光式3D电视面板出货量达到88万片。

产业链上游的发力,显然也已经传振到下游终端环节。有业界人士预测,2011年全球3D电视出货量有望达到2340万台,相当于2010年420万台出货量的5倍。

与此同时,火爆的市场增长态势使得各平板电视厂商争夺3D主导权的战争更趋紧张。面对快门式3D与不闪式3D的技术分野,不同阵营鏖战正酣,各有拥趸。比如,3D电影先驱、《阿凡达》导演卡梅隆公开发表支持LG主导的不闪式3D的言论。而全球知名的市场研究公司iSuppli则发表研究报告称:到2015年,3D电视全球出货量将达到1.59亿台,其中LG不闪式3D电视的销量将超过快门式。”

“不闪式3D的眼镜比快门式便宜300-600元人民币,因此对于那些价格敏感型的3D电视消费者更具优势。”显然,在3D电视全行业冲刺普及临界点的过程中,iSuppli认为不闪式3D电视具备一定优势。

一位渠道商人士对记者表示,消费者的抉择才是最重要的,产品和技术优秀与否,最终要看消费者在终端使用体验上的认可。国内家电研究机构奥维咨询(AVC)的一份数据表明:截至2011年5月22日,LG阵营的不闪式3D电视市场已占据中国3D电视市场份额的55.6%。从技术角度而言,通过偏振光原理工作的不闪式3D,可避免画面闪烁、重影等问题,消除了观看3D可能对人眼造成的疲劳和不适感。

从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到眼下正在热映的《功夫熊猫2》,3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验。不过,对于佯攻普及临界点的3D电视厂商而言,比技术分野更加亟待解决的则是片源瓶颈。

当前3D影视的来源主要包括3D拍摄,2D转3D,以及电脑的CG合成等。目前真正的3D片源主要是少量的电影及游戏,还没有3D电视剧以及专门的3D频道。有业内人士表示,3D内容制作以及3D内容储存和传播是其中的两大关键环节,就3D拍摄而言,成本过高是一大问题,尽管好莱坞陆续有3D电影推出,但其数量仍无法满足消费者需求。就3D内容存储和传播而言,业界最为关心的是3D频道的开通,但这同样是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题,毕竟3D频道开通也需要相对稳定的内容来源作为支持。

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