www.f61.org

终端用户运营商3G成就终端盛宴 全面井喷要过应用门

企业韩国面板8.5代线来了——三问中国面板产业三星控制器产品Marvell推出业界首款6Gb/s SATA RAID控制器三星技术纳米台积电有优势应对IBM技术竞争适配器电压手机如何应对手机充电系统面临的挑战CP4黑屏京东方合肥投资者京东方60亿元定向增发4月1日接受审核内存台式机性能价格实惠!迈威1G DDR2-800内存仅售735元通信企业经济2010中国通信产业榜年度评选揭晓产业三星日本LED市场需求及开展招商工作的初步设想

3G用户越来越多了,但用户却发现手机虽然更好了,真正好的应用业务却好象没有增加

近日,三大运营商相继公布2010年12月用户数据。根据三大运营商公布的用户数据合计,截至2010年12月底的3G用户数合计达到4706万,占全部移动电话用户总数的5.6%。移动、联通、电信的累计3G用户数分别为2070万、1407万、1229万。3G用户初具规模,运营商的补贴政策和终端战略功不可没。终端商成就了3G,也成就了自己,成为目前最大的得益者。

随着3G给移动互联网带来的品质提升和3G用户的增长,3G应用的商业价值正不断被发掘并逐渐深挖。运营商经过终端先行战略已经初步培养了用户习惯,2011年若实现3G用户达到1.5亿户的目标,进一步细化用户需求,丰富应用及品牌成为关键。因为归根到底,应用才是3G最鲜明的标签。

3G用户规模启动,终端成最大受益者

3G发展到现在用户增长已经呈现规模效应,这首先得益于运营商补贴策略。目前,三大运营商都将3G用户作为争夺焦点,实行大力度补贴及市场推广。据业内人士分析,国内3G补贴一般与终端、套餐双挂钩,主要目的是降低终端门槛,以套餐来捆绑用户使用一段时间。

同时,为了能提高3G的性价比,尽快获得普通消费者认可和接受,运营商都将终端战略作为重要支撑,中国电信通过天翼3G智能手机规模化使得2010年净增用户总量达到3400万户,中国联通推出500万部低价智能终端,并给予高额补贴,中国移动成立终端部将该业务独立。一方面运营商不约而同地把目标指向了低价智能手机,另一方面也加大了对明星终端的争夺。近日,CDMA版iPhone的推出更让国内运营商终端暗战再次升级。业内人士认为,iPhone4的作用其实在现在的业绩之外。凭借对高端用户群的号召力,它已经成为电信重组之后,三大运营商新一轮市场竞争的焦点之一。

终端成就了3G的快速增长。不过,成也终端,利也终端,运营商大规模的手机采购、为终端厂商提供支持和多种形式的补贴、资费的降低等,让终端商成为3G增长的最大受益者。根据易观智库Enfodesk近期发布数据显示,2010年第4季度3G手机销量突破了1500万大关,相比上一季度环比增长24.5%。2011年在手机操作系统Android平台蓬勃发展和瑞芯微电子等芯片厂商的强力推动下,2011年中国国产智能手机的销量将超过1000万部。预计2011年国内手机市场将达到2.86亿元人民币,同比增长约14.8%。3G逐步推向普及的过程让华为、中兴、酷派等国产手机实现弯道超车,利用后发优势一跃成为传统国外名牌手机的强大竞争者。

缺乏杀手级应用,亟需创新突破

据易观国际数据显示,2010年中国移动互联网收入达637亿元,较2009年的388亿元增长64.17%;移动互联网用户达到2.88亿,同比增长40.48%。毋庸置疑,“智能终端”和“移动互联网应用”成为2010年中国移动互联网市场的关键词。智能终端的普及促进了手机应用的发展,同时,手机游戏、手机阅读、手机支付等丰富应用的推出,产业链对应用商店的热捧,反过来提升了终端销量和用户忠诚度,运营商也从数据业务中受益颇多。

如今,无线音乐、手机购物和手机游戏成为中国移动互联网市场前三大应用服务,分别占据了52.9%、12.0%和10.2%的份额。然而3G迎来两周年,一个不容忽视的问题就是,随着用户规模的发展,终端越来越智能,类似2G时代短信的真正杀手级应用却还未出现。对于许多普通消费者来说,3G手机的主要功能仍然停留在发短信、打电话上。前一段时间闹得沸沸扬扬的iPhone4剪卡风波从一个侧面表明,仅靠杀手级的终端而没有杀手级的应用不足以保持用户黏性。工信部副部长奚国华也在互联网大会理事会上表示,3G用户数发展不理想的原因是优质应用较缺乏,应用创新越来越迫切。

经过多年发展,发达国家3G用户渗透率已达到30%左右,发展中国家由于起步较晚,3G渗透率一般低于10%。从国外看,终端铺路,应用拉动需求是3G成功的关键。

应用成2011年着力点

网络、终端、应用、平台、渠道等无疑是3G发展历程的重要节点,如今,在网络质量不断提高,终端走向普及的背景下,三大运营商已经开始快速发展3G应用,这是2011年真正的看点。正如工业和信息化部电信研究院副总工程师陈金桥所言,3G产业的健康发展和用户数量的快速稳定增长一定是基于业务驱动的。谁的应用真正契合市场需求,谁才能真正抓住3G用户,抓住3G的商机。

对于整个行业而言,3G应用创新可以分为生产性和民生性两个维度,从生产性角度,通信业与生产制造和经营管理流程的深度融合,可以促进传统产业转型升级,这方面,移动办公、移动警务、移动证券、移动采编等已经在某些地区施行;从社会生活服务方面,3G在教育、医疗、社会保障、社区服务等社会公共服务领域,以及远程教育、远程医疗、社区信息化和数字家庭发展等方面具有潜力。更多特色应用多点开花,激活市场需求,3G自然春色满园。

开放平台是移动互联网的大势所趋,开放平台的价值在于可使商家与终端消费者各取所需,同时受益。正因为如此,应用商店吸引了产业链各方介入。最新报告显示,到2010年底,苹果iTunes商店拥有约30万个应用,AndroidMarket应用数量增至12万个,诺基亚Ovi应用商店应用数量增至2.5万个,而黑莓AppWorld应用数量也增至1.8万个。三大运营商对于应用程序商店也都给予了高度重视。中国移动率先推出了应用程序商店MM商城、中国电信的“天翼空间”已经上线,而中国联通的“UniStore”也正式推出。运营商探索应用商店不仅在于寻求在移动互联网领域发展的突破口,避免沦为数据管道,更重要的意义在于可以主动参与到产业链的合作中,提升话语权。

同时,渠道对于应用的推广不可或缺。据报道,2010年联通首度在北京百盛商城开通营业厅,这一营业厅在短时间内就达到月销量500万的创收规模。联通负责终端的北京华盛公司总经理应炜表示,今年将全面建设“3G体验中心”,而商场营业厅模式有望全面铺开。

设备缺陷芯片SEMICON West展望:设备“牛市”已到来?苹果公司美元抢技术与人才 苹果加速进行收购交易芯片可编程产品面对垄断 中国FPGA出路在何方深圳中国电子华强网参展77届中国电子展 分领域专项展同期举办三星面板领域AMOLED市场步入群雄逐鹿时代电源门限准确度凌力尔特推出三路电源电压监视器 LTC1728H-5东芝出货订单东芝青睐台湾代工厂,群联、力成首获新单系统芯片客户没工厂的IC设计公司不能获得Atom SoC授权中国东南亚企业2011年光伏产业“风云再起”

0.33893585205078 s