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中国网络广告主流红杉张帆:网民和主流消费人群契合是关键

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  随着最近多家互联网公司获得国际顶级风险投资商的青睐,中国的互联网产业似乎又进入了发展的黄金时期。那在风险投资商的眼中,中国的投资环境到底是什么样子呢?记者对红杉资本的创始合伙人张帆先生进行了采访。


  针对前段时间书生公司老总符德坤“中国互联网产业比较浮躁,风投有误导中国互联网发展嫌疑”的言论。张帆表示:“资本市场最基本的特性就是逐利性,所以VC对待投资的态度还是很谨慎的。虽然有些投资项目短时间内无法达到一个令人满意的高度,但潜力还是很可观的。互联网的部分项目就是这样,虽然现在还是有泡沫,但是长远的发展还是非常令人期待的,我们投资就投这些潜力型的,中国现在缺的就是‘百年老店\’。虽然,确实有一小部分的投资人在进行互联网项目的投资时有些盲目,但这并不是主流。”


  另外,张帆还对中国网络广告的前景发表了自己的看法,张帆说:“在中国,网民和主流消费人群的契合度并不大,所以广告厂商在把传统媒体的广告份额转移到互联网上时,会有很多顾虑。而在其他的一些互联网业比较发达的国家,网民和主流消费人群都是契合度很高的,如美国。所以,现在这些国家的网络广告市场远远大于中国。不过,随着互联网在中国的进一步普及,中国网民和主流消费人群的契合度肯定会越来大,进而影响广告厂商对待网络广告的态度。可以说在网络广告上,现在互联网发达国家拥有的是市场,而中国拥有的是潜力、是前景。前一段时间全球第二大广告集团WPP收购在中国网络广告营业额占据第二的北京华扬联众广告公司就是国际资本对中国网络广告市场的认可。”


  当谈到VC在美国和中国的运作有何不同时,张帆表示:“在中国IT业特别是互联网,由于产业发展相对不是很成熟,一个公司的创始人往往是某个领域的强者,是这些企业的核心、文化缔造者。所以VC一般不会对这些企业进行过多的干涉,否则很容易引起整个企业的‘崩盘\’。这是中国IT产业的一个特色,同时也表明了中国创业型人才的缺乏。而在美硅谷,由于运作的时间已经比较长了,大家在这方面的经验也比较丰富,所以VC直接介入企业管理的例子并不鲜见,也不会引起多少的不良反应。”


  最后,张帆表示对中国的互联网产业还是非常看好的,也会在中国互联网界继续寻找合作者,互联网在国际上已经得到了足够的重视,并且成为了主流媒体,在中国,这一天也不会很遥远的。(完)


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