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电视消费者功能联网、LED背光和3D被寄予厚望 初期效果暂不明显

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联网、LED背光和3D等新兴功能被寄予厚望,希望成为下一轮电视更替周期的重要驱动力量,但DisplaySearch全球电视更替调查报告表明,这些新功能并未起到预期推动作用。

DisplaySearch Global TV Replacement Study调查表明,消费者更新电视的主要原因和以前如出一辙,即拥有一台更新、更大、性能更好的电视,而并非仅仅是更换一台坏了的电视,当然旧机更换也是买新机的其中一个原因。为了推动电视快速更替,电视整机商开发了新兴电视功能来吸引消费者更换电视,甚至是近几年新购买的电视。

“了解消费者多久更换或添置新电视机具有很高信息价值,清楚其中的原因也相当重要,”DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示,“这次全球电视调查的一些数据显示,较拥有更大尺寸或拥有平板电视的购买意愿相比,新兴功能尚未成为推动消费者购买新电视的强劲动力。”

LED背光使液晶电视更薄,更节能,但成本也更高;联网功能则拓宽了电视节目领域;3D被认为是下一轮电视革命的关键力量,如同高清一般。这些功能被配置到电视上,成本也同时提高,电视厂商等希望这些新功能能够驱使平板电视消费者更新换机的速度。但DisplaySearch调查表明,要教育使消费者了解并信服这些新兴功能的优点,电视供应链还有很多工作要做。

《国际电子商情》


图一、按国家分析LED背光、联网和3D对消费者的重要性
Source: Global TV Replacement Study

三者相比而言,LED背光最有吸引力,但也仅在两个国家居上峰重要位置

多数国家调查数据表明,LED是电视更替的基层推动力,且相较于联网和3D则更有吸引力。但如果考虑到平均重要性, 则LED仅在中国城区、俄罗斯和印度尼西亚等国家对于消费者而言起到超越平均值的推动作用。原因是很多消费者对LED背光低耗、更薄、更轻等优点的认知度和理解度还是较低,再加上LED机种价位高出至少20%,消费者不愿意去更新既有机型。

所有调查表明,联网功能是电视更替中下推动力

现如今越来越多的设备都具备联网功能,网络视频消费也蓬勃发展,联网电视对消费者具备一定的吸引力。但因目前联网电视市场较为混乱,且缺少内置无线网络连接,联网电视并未成为消费者一定要去更新电视的重要原因。对联网电视兴趣度偏高的还有一些经济兴起的国家的消费者,这些国家缺乏完善的传统广播设施,因此能够从网络上获取视频节目将相对突显联网的重要性。因而,联网电视在这些国家将成为电视更替的重要推动力。

与整机厂商和零售商预期相反,3D功能是电视更替最为薄弱的推动力

3D是去年最受瞩目的新兴功能,电视品牌商和零售商期望3D电视的面市将掀起一轮新的电视更替风潮,就如高清和平板所带来的影响力一般。但尽管2010年3D电视出货强劲,调查结果显示消费者并不会特意去购买3D电视。但对于正要购买新电视的消费者来说,3D是他们更为重视的性能。即使是对新兴事物接受度最快的日本消费者来说,也未在购买电视时将3D列为重要考虑。由于目前3D节目缺乏,因此消费者可能选择在未来, 而非当下, 将3D列为重要考虑。针对终端消费者的调查显示, 3D目前不会是消费者更新电视的主要原因。

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