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三星面板市场2011年液晶电视面板走向M型化发展

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液晶电视面板制造商不断向世界宣告其高阶产品如3D、480Hz、超薄设计以及直下式LED背光;但在另一方面也往低阶低成本产品发展,目标瞄准新兴市场。这些为进一步压低面板售价的低亮度、低色彩饱和度规格正逐步影响面板产业技术与业务模式发展。

根据DisplaySearch Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap报告指出, 面板厂正在为新兴市场如印度、巴西、中国大陆和俄罗斯量身订做低阶的面板产品。与一般450-500nits规格相比,新兴市场可接受面板亮度降到350-400nits, 在色彩饱和度方面则可以从72-75%降到65-68%(按NTSC标准)。

随着液晶电视年出货量趋进两亿台的规模,部分已开发国家市场已饱和,因此面板厂的产品也走向M型化发展。一端往高阶的规格发展,刺激已开发市场的换机需求;另一端也同时拓展低规格的展品,用低价来满足新兴市场的新需求。

DisplaySearch 资深分析师李昕霖表示,2011年由于已开发国家和新兴市场的消费偏好各有不同,在对的市场提供对的规格和价格,较以往专注于面板规格的提高来的更为重要。

2009-2011液晶电视面板演进趋势
《国际电子商情》
《国际电子商情》
数据源:DisplaySearch Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report

面板制造商乐金显示(LG Display)、友达(AUO)、新奇美(CMI)和京东方(BOE)均投入新兴市场电视面板战场。低阶面板设计的方向有:使用扩散片取代增亮膜、使用较大LED封包提高亮度,减少LED芯片数、降低玻璃厚度,或是修改彩色滤光片结构。

此Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap报告还提出各面板厂最新发展动向:

夏普:唯一拥有十代线的面板厂,计划在该产线生产六片切的70”W面板。目前该产线主要生产40”W, 60”W和65”W。友达:积极开发58”,长宽比为21:9,120Hz倍频的面板,称为”Cinema Scope HD”,目标市场方向为3D、家庭剧院和联网电视市场。乐金显示和三星也均有着墨于此。三星:在其七代线生产43”,长宽比为4:1的公用显示器面板。三星同时也发展出一种新的液晶结构称为PLS,此种结合水平和垂直电场的设计,创造出令人惊艳的视觉效果。京东方:随着六代线产能开出,京东方也跻身32”液晶电视面板供货商的行列,其广视角采用FFS技术。120Hz倍频已经成为40”以上面板主流规格。240Hz则用于快门式(shutter glass)3D电视面板。更高阶的产品则将是480Hz加上可区域调光的直下式LED背光设计。夏普在其UV2A技术上加强,开口率可提高20%,提升对比到5000:1,同时可达到4ms的响应时间。乐金显示积极的推广其Patent Retarder 3D液晶面板,计划推出一系列从32”到55”高分辨率的面板。友达则朝32”HD和65”FHD两端发展。其他面板厂则专注在快门式3D技术,新奇美则往120Hz的3D电视发展。

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