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液晶电视市场机种市况疲软 厂商回头推CCFL液晶电视

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受到欧美日等成熟市场消费买气疲弱,新兴市场通膨压力沉重等等因素影响,原本今年备受看好的LED背光液晶电视LCD TV市场,近来变数大增。不仅背光模组大厂中强光电预估,今年第二季电视背光模组出货量将季减30%,越来越多供应链厂商也表示,由于近期有些品牌大厂回头开发CCFL冷阴极灯管背光新机种,预期对供应链产生的相关效应,可能会在今年下半年慢慢显现出来。

根据近期业界预估,今年第一季LED背光液晶电视的出货渗透率,大约在35%水位,预估今年第二季渗透率可能来到40%,但也可能连40%都不到。若上半年LED背光机种的渗透率增长速度如预期般迟缓,预估即使到年底前LED背光液晶电视渗透率能达到40%-50%,但2011年全年LED背光液晶电视的平均渗透率,可能只会有40%左右,远低于年初时市场乐观预估的50%。

目前市调机构对于2011年全球液晶电视市场规模之预估,仍维持2.1-2.2亿台左右,年成长率估达10%以上。不过,即使数量不变,产品组合的改变,对于LCD TV供应链厂商仍将产生质变影响。

主要系因为日本地震发生后,原本今年就因补贴政策结束而被保守看待的日本市场,更因消费意愿紧缩,而陷入更沉闷的境地。加上欧美等成熟市场面临着债务及高油价问题,新兴市场则承受着通膨压力,大环境诸多变数,让近期液晶电视LCD TV消费市场的价格敏感度,更加提高。

这导致部份液晶电视品牌大厂(诸如SamsungSONY等等),近来已重新回头开发设计CCFL背光液晶电视新机种。以新机种设计、开发到量产上市时间大约需要数月推估,这些CCFL新机种对于TV供应链产生的相关效应,可能在今年下半年将会慢慢显现出来。

对于LED及导光板等供应商来说,今年来自于TV背光源的贡献,能否符合预期,恐怕有待持续观察。对于不论LED背光或是CCFL背光都需要的零组件厂商来说,例如背光模组、光学膜供应商来说,观察的重点则可能是产品组合的变化,产品价格的走势,对于营收及毛利率的影响。

至于CCFL背光机种相关CCFL灯管和扩散板供应商,尽管CCFL新机种推出可能带来意料之外的业绩贡献,但产品跌价趋势仍得谨慎应对。尤其是因应价格敏感度升高的大环境所推出的新机种,从上游零组件到中下游系统组装、品牌端,其实都有强大的成本压力必须克服。

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